疫情期間線下教育品牌如何線上突圍增長?教育行業推廣解決方案

教育行業解決方案
2020年初,由于新冠疫情的迅速蔓延,全國學校延遲開學,線下教育機構停課,教育行業受到沖擊。與此同時,教育部推出“停課不停學”政策,根據《騰訊廣告K12洞察報告》顯示,疫情期間K12在線教育滲透率從37.5%提升至56.7%,增長了50%,教育機構“線下轉型線上”迫在眉睫。
投放數據概覽

線索成本
≈100元
日線索
≈280
日增粉
≈360
解決方案

線下教育品牌如何通過線上突圍增長?成為各教育機構必須要面對的問題,好風傳媒針對疫情期間的教育行業提供以下解決方案:

第一步:由線下轉型到線上,通過直播課程吸引客流

疫情突然來臨,教育機構的線下課程都無法開展,全國多家教育機構在好風傳媒的建議下,快速開通在線直播課程,使原本面臨停課的學員全部恢復正常學習。

在廣告投放方面,好風傳媒專業優化團隊在廣告外層設計上凸顯在線直播課程的主題,引導因疫情宅在家中有學習需求的學生及家長點擊廣告進行報名。

在廣告營銷方面,多家教育機構在好風傳媒建議后打破了原本的廣告投放節奏,通過與專業運營人員積極探索,優化廣告素材、嘗鮮加粉獲客鏈路,打造后“疫”時代的增長模型。

第二步:優化廣告素材與定向,助力用戶留資

對線下教育機構來說,轉戰線上不僅僅是開啟直播那么簡單。由于授課方式上有著明顯的差異,教育機構必須根據學生和家長的需求進行課程創新。在廣告設計方面,也應突出課程優勢,培養用戶與品牌的價值共鳴。

1、設計主題醒目,引導用戶留資

廣告落地頁首屏標題設計一定要非常醒目,重點突出免費課程或活動課程的福利;

標題下方小字介紹課程受眾,如:“專注XX地區高三新生”,鎖定目標人群;

留資表單緊隨其后,引導用戶在3秒鐘之內快速留資,報名參加課程。

2、名師出鏡+專業服務,凸顯教學實力

專業的教育機構對中小學各年級學生采用不同的教學方法,因材施教;同時,在好風傳媒的建議下,多家教育機構的多位名師集體出鏡,凸顯教學優勢,塑造專業的品牌形象;

另外,落地頁中詳細介紹線上授課的教具與學習環境,打消用戶對在線課程的疑慮。

3、精準定向,全面覆蓋目標用戶

好風傳媒優化師通過定向標簽,精準定位到不同年齡的意向人群,使用戶需求與課程內容精準匹配。在人群定向方面,優化團隊根據過往投放經驗鎖定對線上教育感興趣的家長人群,結合中高考、中小學教育等興趣行為標簽,排除對K12教育低意向人群,將直播課程的廣告推送給目標用戶,有效提升廣告投放精準度。

第三步:嘗鮮加粉鏈路,構建品牌私域流量池

推廣前期,好風傳媒有針對的性的采用朋友圈廣告+留資表單的獲客鏈路,在后端轉化方面則采用傳統的電銷模式。由于疫情的持續,后端轉化鏈路較長、遠程辦公無法高效處理線索等問題也隨之出現,優化團隊與教育機構合力打造留存模式,構建品牌與用戶的線上交流場景,培育屬于品牌自身的私域流量池。

在廣告落地頁中,好風傳媒優化團隊通過置入公眾號關注按鈕,結合教育機構的課程特性,在朋友圈免費贈送價值千元的課程大禮包,激發用戶關注,提升轉化。

疫情持續期間,好風傳媒優化團隊與多家教育機構積極聯動,通過新穎的廣告模式,高效挖掘線上流量,實現了線上突圍增長的目標。




其他行業解決方案

    破局電商營銷痛點,好風傳媒針對二類電商行業的解決方案


    下單成本
    ≈30元
    簽收率
    ≈70%
    日下單量
    ≈900
    優勢一:全網優質流量:
    精選主流廣告發布平臺,日累計百億曝光,解決商家流量不足的困境。好風傳媒根據商家產品人群定向屬性,精準的將商品投放到更適合商家產品受眾人群的平臺上,從而獲得更高的轉化。

    優勢二:精準人群定向:
    通過人群識別、地理位置定向、標簽畫像、周邊人群擴展等大數據分析,精準定位二類電商商家產品所符合的目標群體。

    優勢三:營銷工具助力:
    通過專業二類電商商家端管理工具為商家提供營銷助力,降低成本的同時,提高轉化效率。

    優勢四:十年運營經驗:
    好風傳媒擁有豐富的商品推廣經驗,從推廣商品的預算分配、定向、出價、成本優化、快速增銷等環節均由資深優化師操作,讓商家省時省力更省心。

    疫情期間線下教育品牌如何線上突圍增長?教育行業推廣解決方案


    線索成本
    ≈100元
    日線索
    ≈280
    日增粉
    ≈360
    第一步:線下轉型到線上,通過直播課程吸引客流
    廣告投放方面,好風傳媒優化團隊在廣告外層設計上凸顯在線直播課程的主題,引導因疫情宅在家中有學習需求的學生及家長點擊廣告進行報名。

    第二步:優化廣告素材與定向,助力用戶留資
    對線下教育機構來說,轉戰線上不僅僅是開啟直播那么簡單。由于授課方式上有著明顯的差異,教育機構必須根據學生和家長的需求進行課程創新。在廣告設計方面,也應突出課程優勢,培養用戶與品牌的價值共鳴。

    第三步:嘗鮮加粉鏈路,構建品牌私域流量池
    推廣前期,有針對的性的采用朋友圈廣告+留資表單的獲客鏈路,在后端轉化方面則采用傳統的電銷模式。

    在廣告落地頁中,通過置入公眾號關注按鈕,結合教育機構的課程特性,在朋友圈免費贈送價值千元的課程大禮包,激發用戶關注,提升轉化。

    財稅企業獲客難,競爭大?好風傳媒為財稅行業提供業務增長方案


    線索成本
    ≈100元
    日線索
    ≈100條
    線索有效率
    ≈85%
    第一步:針對財稅企業產品屬性選擇推廣平臺
    精準定位企業用戶,推廣平臺選擇了整體占比相對其他推廣平臺較高的巨量引擎(今日頭條)進行財稅服務的推廣。

    第二步:精準人群定向和地域選擇
    投放定向方面,優化師首先篩選人群精準定向30-40歲,地域選擇只投放財稅企業可服務的地域,其他不做過多限制。

    第三步:設計高轉化率的宣傳素材和落地頁
    針對設計素材的創意,采用用財稅產品介紹+真人配音的視頻形式,15秒內快速切中企業用戶的痛點以及財稅產品賣點。頁面上產品素材方面則用較為直接的表現形式,過濾無明顯需求客戶,篩選高意向客戶。在降低客戶理解偏差的同時,提高表單有效率和成交率。在活動推廣上,利用免費定制方案的產品噱頭來提升客戶的最終決策意向。從而達到增加表單線索、客戶意向程度和成交率的目標。
秋葵在线 - 秋葵在线观看 - 我的旧版秋葵视频VIPAPP下载 - 污秋葵视频