短視頻是當下最火爆的廣告投放平臺，那么在Q2期間，從廣告投放概覽、APP推廣排行、熱投行業廣告創意素材、抖音直營電商情報、重點功能更新等方面進行分析2020年短視頻抖音快手Q2廣告投放行業趨勢，希望為廣告主投放抖音快手短視頻提供參考。
哪些行業在抖音、快手熱投，廣告文案及素材形式都有什么特點?
1.游戲、護膚美容、服飾鞋包均為抖音、快手熱投行業
從Q2抖音、快手重點行業廣告數分布情況來看，游戲、護膚美容、服飾鞋包均為兩者頭部投放行業。抖音、快手的護膚美容、服飾鞋包投放趨勢相近，整體呈現增加勢頭，在6月份占比均超10%。4到6月，抖音媒體熱投行業變化較為穩定，均為游戲、護膚美容、服飾鞋包、文化娛樂、教育培訓、日用百貨、餐飲食品行業;快手熱投行業TOP7的變動則相對較大，社交婚戀、金融在快手相對更活躍。
另外，6月份抖音、快手的游戲行業占比均出現較為明顯的下滑，推測與iOS游戲版號新規定有一定關聯。但隨著進入7、8月暑期營銷檔，游戲投放占比也在逐步回升中。
2.快手更注重豎視頻形式
抖音豎視頻形式素材占比為77.47%，環比Q1稍有下降；橫版視頻為14.68%，占比穩定;純文案占比明顯增加，達到6.68%。快手基本為豎視頻形式素材，占比高達99.6%。
App投放中，哪些風格/分類更熱投，有哪些頭部廣告主搶量?
1.熱投游戲風格“抖重快輕”
在抖音游戲App廣告投放中，TOP3風格三國、戰爭、傳奇占比均超10%，模擬類占比相比Q1(24.82%)大幅下降，網賺游戲投放力度明顯縮減。相比抖音，快手熱投游戲風格則明顯為輕度手游，TOP3棋牌、消除、模擬占比均超15%，除傳奇以外其他重度手游占比均在4%以下。抖音非游戲App中，小說漫畫、閱讀、直播、短視頻持續發力，在Q2仍然穩居TOP4。快手則是生活服務、陌生交友、平臺電商等購物、交友風格App位居前排。
2.Q2抖音App推廣排行榜TOP10
基于App Growing在Q2期間追蹤到的移動廣告情報，進一步整理出抖音媒體在該期間廣告投放金額TOP10游戲&非游戲App如下。《常讀小說》、《抖音短視頻》、《西瓜視頻》為Q2期間抖音媒體重點App廣告主，TOP10非游戲應用多為閱讀類、短視頻類等應用。頭部手游風格偏重度，多為戰爭、西游、仙俠等類型，近期黑馬《最強蝸牛》及《荒野亂斗》也進入投放金額榜TOP10。
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文章來源：APP growing
