朋友圈廣告投放美的品牌推廣案例

  2020-09-08 19:02:08
美的是一家消費電器、暖通空調、機器人與自動化系統、智能供應鏈(物流)的科技集團。每年為全球超過3億用戶、及各領域的重要客戶與戰略合作伙伴提供滿意的產品和服務,致力創造美好生活。本篇案例是美的品牌在騰訊視頻和朋友圈廣告投放的案例,以下我們具體來分析。

背景描述3Fy上海好風文化傳媒有限公司

美的在春節前發起#身心同回家#為主題的春節營銷戰役,欲向年輕人具象化呈現“人性科技,更懂生活”的訴求。3Fy上海好風文化傳媒有限公司

在情緒泛濫的春節營銷之際,品牌另辟蹊徑,將年輕人春節回家心路這一經典題材詼諧展示,與用戶巧妙共鳴。3Fy上海好風文化傳媒有限公司

圍繞美的品牌理念還原年輕人春節回家場景定制宣傳片,聯合騰訊視頻與朋友圈廣告,通過定向及特定節點限時投放,精準傳遞品牌理念。3Fy上海好風文化傳媒有限公司

執行方法3Fy上海好風文化傳媒有限公司

多屏前貼片傳遞溫暖3Fy上海好風文化傳媒有限公司

通過精準人群圈選,鎖定目標用戶觸媒,采用通投與DMP定向城市及家電核心人群,騰訊視頻&OTT定向溫暖傳遞#身心同回家#。3Fy上海好風文化傳媒有限公司

春節場景的限時推送3Fy上海好風文化傳媒有限公司

采用朋友圈除夕夜限時推廣,將美的品牌與團圓場景進一步關聯,投放當天微信搜索熱度爆發增長,品牌與“團圓”強關聯。3Fy上海好風文化傳媒有限公司

3Fy上海好風文化傳媒有限公司

效果數據3Fy上海好風文化傳媒有限公司

達成1.2億次朋友圈曝光,56萬次朋友圈互動,人均停留9.44S3Fy上海好風文化傳媒有限公司

騰訊視頻投放達5000萬曝光,115萬點擊,2.3%高于行業均值3Fy上海好風文化傳媒有限公司

限時朋友圈投放帶來微信指數日環比增長132%3Fy上海好風文化傳媒有限公司

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